Como montar um E-mail-marketing
(vote!)Por: Graciolli em 24 de September de 2008 com 0 comentários
Vejo muitas empresas entrando no mercado online achando que as coisas serão simples e que qualquer um pode fazer. Mas não é e tome cuidado!!! É simples mas é obrigatório fazer direito. Este artigo é um pouco técnico, mas resolvi escrever para expor o que um clientes deve observar na contratação de uma agência web para efetuar sua parte nas campanhas de marketing online de suas empresas.
Vamos ver como montar uma peça de e-mail marketing. Especificações técnicas, dicas e alguns detalhes que fazem a diferença na montagem de uma campanha. Seu cliente investe pensando que o mínimo é ter acesso e vale a pena imprimir para fazer um check-list da sua ação.
Aproveite para enviar para os amigos, parentes e a quem interessar. Assim as campanhas enviadas terão mais exito quando recebermos aquele possível spam da sua agência.
Especificações do e-mail marketing.
Estes dados são resultados de comparações de diversas campanhas, análise da forma com que diversos programas de e-mail e webmail exibem as mensagens, padrões que os principais portais utilizam e melhores práticas do mercado. Pode acontecer de uma regra não funcionar para uma determinada ação ou portal, mas seguindo-a vai acertar com a maioria. Se tiver inclusive uma dica diferente ou discordar de algum item, pode mandar um e-mail sobre o assunto. Podemos aumentar a lista ou melhorá-la.
Tamanho e dimensão do e-mail marketing:
- HTML no máximo: 30kb (preferencialmente 15kb);
- Imagens no máximo: 60kb (preferencialmente 30kb);
- HTML + Imagens: 50kb (preferencialmente 25kb);
- Largura da peça: 500px a 700px (preferencialmente 600px);
- Deixe a altura o menor possível para evitar a rolagem, assim você terá maior probabilidade de % maior.
Imagens:
- Devem vir em links absolutos. Elas devem estar hospedadas em um servidor;
- Usar tag ALT. Garanta que mesmo quem não visualiza imagens tenha uma idéia do que estaria ali;
- Não coloque imagens de fundo na tag body.
Links:
- Urls pequenas e intuitivas; Melhor: www.dominio.com.br/campanha do que www.dominio.com.br/f452005/clientecorp/mpr/123;
- Use o target = “_blank”;
- Utilize no máximo de 32 links. Quanto menos melhor;
- Use sempre o método GET para passagem de parâmetros.
Tem que ter:
- Link de “caso não visualize”;
- Link de optout (possibilitar o descadastro pelo sistema. Você não quer ficar olhando e-mil por e-mail!);
- E-mail de resposta válido. Se você envia o e-mail deve possibilitar que a pessoa responda este e-mail.
Não pode ter:
- Flash, javascript, iframe, ilayer, divs absolutas, vídeo;
- Anexos (É uma campanha, não uma mensagem).
Formulários:
- Evite o uso de formulário em um e-mail. Prefira um link para ele preencher no seu site o formulário.
Conclusão:
Estas orientações servem de guia para a montagem da peça de e-mail marketing, mas nada impede que você faça diferente. O importante é conhecer as regras para poder quebrá-las. Seu público é que vai dizer qual é a melhor forma de e-mail que ele deseja e você consegue isto testando, analisando e comparando suas campanhas.
Dica:
Você que esta iniciando um novo negócio de web não faça besteira igual a muitas empresas pioneiras do mercado que insistem em fazer merda. Valeu!!!
